 课程概况
《平面广告设计》课程既是广告设计专业的专业基础课，也是广告设计课程的前置课程
（见课程大纲）。广东轻工职业技术学院艺术设计学院结合专业基础教学实践理论，充
分考虑所在市场背景和专业环境，对该门课程的教学方法、内容与模式进行了深入的研
究与探索，逐步完成了该课程的教学目标、内容、标准、课程的组织实施、考核方法以
及创作指导等课程建设工作，建立起了教师与学生的互动教学网络。在教学理论方面，
注重引导学生从策略方向发想准确有效的广告创意及表现，并积极探索平面广告设计最
新的设计理念、知识、方法及表现技术。在教学实践方面，组织实际课题项目，建立多
个实习基地，重视项目教学，通过结合实际，从客户沟通开始到前期策略，到创意构思、
设计、表现，使学生强化专业理念，并能综合运用所学专业基础知识，结合专业创意设
计能力，以及较强沟通能力，创作出高水准的作品，形成了“理论-实训-设计”的教学
模式。
我院平面广告设计课程牢牢掌握广告设计所特有的案例学特征，首先立足于平面广告设
计作品的分析能力；本课程利用广州高度发达的广告作品展览，在展馆现场由专业教师
分析广告设计大师的作品，使学生真正地了解自己与大师的差距以及国际广告业的发展
动向。我院的广告设计专业学生时常参与教师所从事的科研课题，使他们能够理解创意
劳动的艰辛及了解广告设计实操流程。
平面广告设计课程利用广告公司常用的头脑风暴创意法，开启学生的创意思维，并加强
他们的团队作业精神。平面广告设计课程非常注重学生口头表达能力、转移沟通能力的
培养；通过分组团队的教学与互动式的教学方式，学生敢于发挥创意，更能准确地表达
自己的创意。这都是我院学生就业竞争力的重要方面。我院广告设计课程全部采用先进
的多媒体教学，并与大型专业出版机构、电脑公司保持着良好的合作关系，如我院教师
首期通过苹果电脑的操作技能论证，并及时指导学生掌握相关的操作程序。
在多年教学积累的基础上，刘境奇主编出版了高职高专国家级规划教材《广告设计》
（2003年高等教育出版社），由于教材紧扣市场前沿，兼以实际案例的生动讲解，深受
学生青睐，目前已四次印刷累计达35000册。 更多情况
 课程负责人
刘境奇，男，广东轻工职业技术学院艺术设计学院院长，教授，广东省包装技术协会设计
委员会副主任，广东省高校美术与设计教育专业委员会理事，国际商业美术设计师资格认
证广东管理办公室主任，多年来从事广告设计教育，期间主持并获得全国美展优秀、中南
星奖设计论坛优秀论文奖等多项荣誉，著有《中外字体设计》、《》包装设计》、《广告
设计》、《图形设计》、《设计解码-广告篇》等专业书籍。 更多情况
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